یوزر سیگنال(User Signals) در سئو چیست؟ بررسی 10 سیگنال کاربری

 به عنوان مثال، در آن زمان یک سئوکار می‌توانست با خرید بک لینک‌های بی‌کیفیت، بدون نیاز به تولید محتوای ارزشمند، به راحتی مقاله‌ای را به صفحه اول گوگل برساند. همچنین، با پنهان کردن متن تبلیغاتی از دید ربات‌های گوگل، صفحات بی‌ارزش به نتایج جستجو راه پیدا می‌کردند. این وضعیت به حدی رسید که کاربران به جای سایت‌های معتبر، با سایت‌های اسپم و تبلیغاتی مواجه می‌شدند.

 اما گوگل از راه‌حل جدیدی به اسم یوزر سیگنال (User signal) یا سیگنال های کاربری رونمایی کرد. در ادامه این مقاله از وب سایت روبیسا قصد داریم بدانیم که User signal چیست؟ پس با ما همراه باشید.

یوزر سیگنال چیست؟

یوزر سیگنال یا سیگنال‌های کاربری به مجموعه‌ای از داده‌ها و اطلاعات اشاره دارد که از رفتار کاربران در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های آنلاین جمع‌آوری می‌شود. این سیگنال‌ها شامل عواملی مانند زمان ماندن کاربر در صفحه، نرخ کلیک، تعاملات کاربر با محتوا و میزان بازگشت به سایت هستند. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا کیفیت و مرتبط بودن محتوای ارائه شده را ارزیابی کنند.

به عبارت دیگر، یوزر سیگنال‌ها می‌توانند نشان‌دهنده رضایت یا نارضایتی کاربران از یک وب‌سایت باشند. به طور مثال، اگر کاربران به سرعت از یک صفحه خارج شوند، این می‌تواند نشانه‌ای از عدم کیفیت محتوا یا طراحی نامناسب سایت باشد. در مقابل، اگر کاربران زمان زیادی را در یک صفحه سپری کنند و با آن تعامل داشته باشند، این نشان‌دهنده ارزشمندی محتوا برای آن‌هاست.

بنابراین، بهینه‌سازی یوزر سیگنال‌ تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو دارد. به همین دلیل، سئوکاران و مدیران وب‌سایت‌ها باید به این سیگنال‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشند و تلاش کنند تا تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند.

برای درک بهتر نحوه بهینه‌سازی صفحات سایت و تأثیر آن بر سیگنال‌های کاربری، پیشنهاد می‌کنیم راهنمای جامع سئو داخلی به همراه 20 تکنیک برای بهبود سئوی سایت را مطالعه کنید.

تاریخچه و نقش User Signals در سئو

باید بگوییم که در ابتدا الگوریتم‌های جستجو تنها به کلمات کلیدی و لینک‌ها توجه می‌کردند. با گذشت زمان، موتورهای جستجو متوجه شدند که رفتار کاربران نیز اهمیت زیادی دارد. به همین دلیل، یوزر سیگنال‌ به عنوان یک عامل کلیدی در رتبه‌بندی سایت‌ها معرفی شد. این سیگنال‌ها شامل عواملی مانند زمان ماندن کاربر، نرخ کلیک و تعاملات با محتوا هستند و لازم است  پس از سفارش طراحی سایت برای سئو و بهینه سازی سایت در نظر گرفته شوند.

 نقش یوزر سیگنال‌ در سئو به این صورت است که کیفیت و مرتبط بودن محتوا را ارزیابی می‌کند. این موضوع به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت‌های با کیفیت را شناسایی و در نتایج جستجو رتبه بالاتری به آن‌ها بدهند. بنابراین، بهینه‌سازی یوزر سیگنال‌ برای موفقیت در سئو بسیار حیاتی است.

انواع سیگنال های کاربری (User Signals)

از انواع سیگنال های کاربری (User Signals) می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

جستجوهای بعدی کاربر

بهتر است بدانید که این سیگنال نشان‌دهنده رضایت یا نارضایتی کاربر از نتایج اولیه است. اگر کاربر بلافاصله به جستجوی دیگری بپردازد، احتمالاً نتایج اولیه نتوانسته‌اند نیاز او را برآورده کنند. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کیفیت نتایج را ارزیابی کنند.

 به‌علاوه، این سیگنال به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا محتوای خود را بهبود بخشند و نیازهای کاربران را بهتر شناسایی کنند. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانند استراتژی‌های بهینه‌سازی بهتری را پیاده‌سازی کنند.

نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک یا CTR به درصد کاربرانی اشاره دارد که بر روی لینک‌های موجود در نتایج جستجو کلیک می‌کنند. این سیگنال نشان‌دهنده جذابیت عنوان و توضیحات متا وب‌سایت است. هرچه نرخ کلیک بالاتر باشد، به این معناست که کاربران بیشتر به محتوای شما علاقه‌مند هستند.

 این اطلاعات به مدیران وب‌سایت کمک می‌کند تا بفهمند کدام عنوان‌ها و توضیحات بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند. همچنین، موتورهای جستجو از این سیگنال برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. بنابراین، نرخ کلیک یکی از معیارهای مهم در سنجش موفقیت وب‌سایت است.

بانس ریت (Bounce Rate)

بانس ریت یکی دیگر از سیگنال های کاربری (User Signals) به معنای نارضایتی کاربران از محتوای ارائه‌شده می‌باشد. هرچه این درصد بالاتر باشد، به این معناست که کاربران نتوانسته‌اند نیازهای خود را برآورده کنند. برای کاهش بانس ریت، مدیران باید محتوای جذاب‌تری تولید کنند و تجربه کاربری را بهبود بخشند. همچنین، لینک‌سازی داخلی مناسب به کاهش این نرخ کمک می‌کند.

تایم آن پیج (Time On Page)

تایم آن پیج نشان از کیفیت محتوای ارائه‌شده است. اگر کاربران زمان بیشتری را در یک صفحه صرف کنند، به این معنا است که محتوای آن صفحه برای آن‌ها جذاب بوده است. این اطلاعات به مدیران کمک می‌کند تا بفهمند کدام بخش‌ها نیاز به بهبود دارند.

به‌عنوان مثال، اگر مدت زمان بازدید در یک صفحه پایین باشد، ممکن است نیاز به تغییرات در محتوا یا طراحی آن صفحه باشد. افزایش تایم آن پیج به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند.

تایم آن سایت (Time On Site)

 این سیگنال نشان‌دهنده جذابیت و کیفیت محتوای کلی وب‌سایت است. هرچه این زمان بیشتر باشد. این اطلاعات به مدیران کمک می‌کند تا بفهمند آیا محتوای آن‌ها توانسته است کاربران را جذب کند یا خیر. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانند استراتژی‌های بهینه‌سازی بهتری را پیاده‌سازی کنند.

نظرات کاربران

نظرات کاربران به بازخوردهایی اشاره دارد که کاربران در مورد محتوای وب‌سایت ارائه می‌دهند. این سیگنال  نشان‌دهنده تعامل و رضایت کاربران از محتوای شما است. هرچه تعداد نظرات مثبت بیشتر باشد، یعنی کاربران تمایل بیشتری به بیان نظرات خود در رابطه با محتوای شما دارند.

زمان ماندگاری کاربر (Dwell Time)

این سیگنال به‌عنوان یک معیار مهم در ارزیابی کیفیت محتوای وب‌سایت شناخته می‌شود. هرچه زمان ماندگاری بیشتر باشد، نشان‌دهنده این است که کاربر از محتوای شما راضی است و به آن علاقه‌مند است. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کیفیت وب‌سایت‌ها را بهتر ارزیابی کنند و در نتیجه، تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی آن‌ها دارد.

استفاده از تصاویر، ویدیوها و محتوای تعاملی می‌تواند به افزایش این زمان کمک کند. همچنین، طراحی کاربرپسند و ناوبری آسان نیز از عوامل مؤثر در نگه‌داشتن کاربران در وب‌سایت است.

صفحات گردی (Pages per Session)

این معیار به‌عنوان یک شاخص کلیدی برای سنجش تعامل کاربران با محتوای وب‌سایت شما در نظر گرفته می‌شود. هرچه تعداد صفحات گردی بیشتر باشد، کاربران تمایل بیشتری به کاوش در محتوای شما دارند و به احتمال زیاد از تجربه کاربری مثبت‌تری برخوردارند.

علاوه بر این، صفحات گردی به بهبود سئو وب‌سایت نیز کمک می‌کند. موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که کاربران را به ماندن و کاوش بیشتر تشویق می‌کنند، امتیاز بالاتری می‌دهند. بنابراین، مدیران باید بر روی استراتژی‌های محتوایی و طراحی وب‌سایت خود تمرکز کنند تا صفحات گردی را افزایش دهند و تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند.

بازگشت به نتایج جستجو (Pogo-Sticking)

بازگشت به نتایج جستجو به حالتی اشاره دارد که کاربر پس از کلیک بر روی یک لینک، به سرعت به نتایج جستجو بازمی‌گردد. اگر کاربران به سرعت به نتایج بازگردند، احتمالاً محتوای شما نتوانسته است نیازهای آن‌ها را برآورده کند. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کیفیت نتایج را ارزیابی کنند. با کاهش این نوع سیگنال های کاربری (User Signals)، به بهبود تجربه کاربری کمک فراوانی می‌شود کرد.

تعامل در شبکه‌های اجتماعی (Social Signals)

این سیگنال کاربری شامل لایک، اشتراک‌گذاری و نظرات کاربران است. هرچه تعاملات بیشتری در شبکه‌های اجتماعی صورت گیرد، به این نتیجه می‌رسیم که محتوای شما بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. با افزایش تعاملات اجتماعی، احتمال بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت نیز وجود دارد.

راهکارهای بهبود یوزر سیگنال

برای بهبود یوزر سیگنال می‌توان از راهکارهای زیر استفاده کرد:

1. توجه به سرچ بعدی کاربر: در ارائه محتوا به کاربران، باید به این نکته مهم توجه کنید که آن‌ها نیاز به اطلاعات جامع و مفید دارند. هدف این است که کاربر را از جستجوی مجدد کلمات کلیدی بی‌نیاز کنید. البته، ممکن است کاربران پس از ورود به سایت شما، همان کلمه کلیدی را دوباره در گوگل جستجو کنند.
2. مثال‌های کاربردی: به عنوان مثال، فرض کنید کاربری کلمه کلیدی (خرید لباس) را جستجو می‌کند. اگر پس از ورود به سایت، دوباره همان کلمه را جستجو کند، این نشان‌دهنده عدم رضایت او از محتوای سایت اول است. در مقابل، اگر کاربر پس از مشاهده محتوای سایت، کلمه کلیدی (خرید لباس مردانه) را جستجو کند، این نشان‌دهنده رضایت از محتوای اولیه و نیاز به اطلاعات جدید است.
3. توجه به CTR: بهبود CTR تأثیر زیادی بر ترافیک وب‌سایت شما دارد. برای مثال، اگر سایت شما در رتبه چهارم قرار دارد و 2 درصد کلیک می‌گیرد، افزایش این عدد به 3 درصد می‌تواند رشد قابل توجهی ایجاد کند. بهبود عنوان و متا دیسکریپشن از جمله روش‌های مؤثر در این زمینه است.
4. کاهش بانس ریت: برای کاهش بانس ریت، باید به طراحی مقدمه جذاب و بهینه‌سازی سرعت صفحات توجه کنید. بهبود تجربه کاربری و ارائه محتوای جذاب می‌تواند به کاهش این نرخ کمک کند.

جمع‌بندی

در این مقاله از روبیسا در خصوص یوزر سیگنال صحبت کردیم. همانطور که اشاره شد، سیگنال کاربری (User Signals) به رفتار و تعاملات کاربران با وب‌سایت‌ها اشاره دارد که اطلاعات ارزشمندی برای بهبود سئو و تجربه کاربری ارائه می‌دهد. این سیگنال‌ها شامل عواملی مانند نرخ کلیک (CTR)، زمان ماندگاری در صفحه و بانس ریت هستند.

گوگل از این سیگنال‌های کاربری برای ارزیابی کیفیت و مرتبط بودن محتوا استفاده می‌کند. بهبود یوزر سیگنال‌ها می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو منجر شود. بنابراین، تمرکز بر روی بهینه‌سازی google user signals نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه شانس دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل را افزایش می‌دهد.